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培育鉆石:成年輕群體珠寶網購熱門

文章來源:中國黃金網撰寫時間:2020-03-03作者:何思璞


  

  

  自新冠肺炎疫情發生以來,供給端原材料及勞動力等生產要素的流通全面受阻,銷售、生產等經營活動均受到嚴重干擾,一時間對我國的經濟造成了一定沖擊。企業何時復工?市場何時重啟?消費何時回暖?這些已成為當前眾多黃金珠寶企業及行業人士最為關注的話題。在此市場環境下,黃金珠寶企業舉步維艱,為擺脫困境,紛紛開展線上直播銷售活動。在各類網商及直播平臺推出的項目中,培育鉆石吸引了眾多年輕消費者的關注。

 

 

  在淘寶平臺上,通過檢索培育鉆石詞條,可以得到很多相關商品的信息。這些商品大部分價格在800元~5000元之間。新冠肺炎疫情期間,部分店家的培育鉆石成交量甚至達到了百余單。記者在與部分電商運營人員取得聯系后獲知,培育鉆石行業經過去年一年的蓬勃發展,已經從“無頭亂撞”,逐漸走向規范化、系統化經營。國內外眾多行業協會、實驗室、生產商、品牌方再到零售商,針對培育鉆石的一系列推銷舉措,已經使其逐步走向了公眾視野,而且正被青年消費群體所關注和接受。

 

  一位廣州培育鉆石網商運營人員告訴記者,培育鉆石目前在國內市場已經受到青年消費群體關注,越來越多的年輕人開始選擇培育鉆石方面的消費。該電商有位顧客,在結婚后房貸、車貸等開銷壓力很大的情況下又想給妻子一枚鉆戒,于是他選擇了培育鉆石。起初他還擔心妻子嫌棄不是天然鉆石。但當他妻子知道是培育鉆石后,并沒有嫌棄,反而因為價格合適十分欣喜,后來又陸續定制了耳釘、項鏈等培育鉆石首飾。

 

  據貝恩資本公司的調研報告顯示,美國如今是培育鉆石最大的消費市場,美國消費者對培育鉆石的認知和消費歷史大概領先中國3年。很多天然鉆石零售商都在自己的天然鉆石專柜旁單獨設置一個培育鉆石專柜,給消費者更多選擇空間。天然鉆石價格比較高,而在同樣預算內,就可以買到體積更大、切割款式更為大膽創新的培育鉆石,所以,培育鉆石頗受青年消費者喜愛。復購率相對較高的培育鉆石,已經顛覆了傳統黃金珠寶首飾的定位,成為新時代消費群體的輕奢快消品。

 

  回顧2019年,培育鉆石產業聚焦年輕一代消費群體,已經成為將創造力與技術相結合,將藝術性、科學性與商業頭腦相融合的“新興”行業。培育鉆石首飾因其高頻次、低客單價的特質,吸引著國內青少年消費群體的關注。青少年消費群體占全國整體消費能力的40%,他們基數龐大、思維開闊、緊跟潮流、動力十足。如果培育鉆石產品能相應地在新興消費趨勢下打造出更多全新消費場景,會吸引到更多青少年消費者的追捧,或將打造出顛覆傳統黃金珠寶首飾行業的新業態。

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